學者Falk (1997)指出，不論是傳統購物或網路購物，感官的刺激與自由搜尋都是消費者購買動機的重要因素。而在Mathwidk (2001)研究網路購物的體驗價值中更發現，內在的體驗價值包含了享樂(enjoyment)與美學(aesthetics)，而這種體驗價值被視為是享樂價值(Hedonic value)。Kim and Shim (2002)認為在網路購物環境中，不僅滿足搜尋資訊與購物的需求，也需滿足體驗與情感的需求，更進一步證明學者Hirschman(1983)所言，重視享樂價值的消費者除了滿足其客觀性的購物需求外，更重視主觀性的需求(如夢想的滿足)，而其享樂動機更進一步影響其搜尋與未來購買意圖(To, et al., 2007)。