而對電子商務的網站而言，視覺設計是非常重要的，因為它能增加網站的美感與引發使用者情感的訴求(Garrett, 2003; Liu et al. 2001;Park et al. 2005)，並進一步引發使用者對網站的正面態度((Fiore et al. 2005)，而在Kim and Richardson(2003)的研究中更發現動態影音的呈現方式，對形塑旅遊目的地的認知與情感印象有相關且能引發造訪的興趣。有鑑於現今多媒體網際網路與資訊系統兼具媒體特性與行銷推廣之功能，因此旅遊景點的認知印象的建構能產生一定的效果。