學者Hirschman and Holbrook (1982)最先提出關於消費(Hedonic consumption)的享樂價值，係指透過使用產品所產生的情感或幻想體驗而得到滿足的一種消費行為，著重於購買過程的享樂體驗，而這種非工具性(non- instrumental)的享樂價值更強調體驗性與情感上的價值。以往的消費者行為研究指出，決定消費意圖的關鍵在於產品的實用或享樂價值導向(Babin et al. 1994; Holt, 1995)，對消費者而言逛街購物具有享樂價值，而對以休閒體驗與服務為主的旅遊產業而言，享樂價值的重要性更是不可言喻。研究指出，當享樂性的產品搭配以享樂為主的行銷訴求會產生更高的價值(premiums) (Chandon et al. 2000)。