市場心理學研究市場活動參與者的體驗和行為，重點在於銷售心理學和廣告心理學，觀察對象是供應商、需求方和市場管理者，並涉及供應商的市場營銷活動，其中包含溝通、廣告、銷售等。

對於消費者/需求方觀察重點在於從經濟學的視角觀察其經濟倫理學行為。

在大學教學中市場心理學、廣告心理學、銷售心理學常作為市場營銷專業或心理學專業的一部分進行教授。