【媒體】2009台灣五大媒體廣告量下滑7％ 分類：公關行銷設計 2010/02/02 13:47 更新時間 : 2010/01/29 19:35:08 (2010-01-29)2009受全球金融海嘯衝擊因素影響，台灣五大媒體廣告量滑7％。哪些企業投入最多廣告預算，榮登十大廣告主？哪些產業積極加碼，開拓行銷商機？五大媒體2010年的春燕已經來臨？ 台灣五大媒體廣告量2010年將谷底翻身？（圖／sxc.hu by cobrasoft） (Brain.com 2010-01-29)尼爾森公司媒體廣告監播服務顯示，台灣2009年五大媒體廣告量（電視>報紙>雜誌>廣播>戶外媒體）跌破新台幣400億元，僅達394.2億元，較2008年衰退了7％，其中雜誌受建築、精品和香菸等類別廣告投資縮減的影響下，以16.4％負成長受創最深，戶外媒體負成長15.1％其次，報紙也衰退了9.7％，電視與廣播影響不大。 2009廣告量谷底翻身 預言2010的榮景再現？ 　　台灣五大媒體廣告，自2008年第三季起如溜滑梯般急速下滑，於2009年第一季更是較上一季遽跌了18.4％。但自2009年第二季起便如爬樓梯般上揚，主要是因為金融風暴逐漸平息，消費者信心回升，消費市場逐漸活絡，廣告投資金額及新廣告創意數量均較第一季大幅揚升皆超過二成，其中，除了無線電視與戶外媒體外，有線電視、報紙、雜誌與廣播的廣告量都有超過雙位數的成長。 　　而第三季及第四季因建築業、快速流通消費品產業廣告主預算回籠，以及醫藥美容業和政府因防疫、擴大內需等政府廣告大幅投注下，使得2009年下半年連續二季廣告量及廣告創意數量均呈現正成長。 　　電腦資訊類於2009年投資了新台幣25.2億元廣告預算，加碼投資4.7％、約1.1億元的廣告費，成為唯一連續三年正成長的產業，與醫藥美容及食品業成為前十大廣告投資產業中三個正面加碼的類別。 2009前十大廣告商品、廣告商品 各是誰？ 　　值得注意的是，2009年前十大廣告金額成長商品小類中，有一半與保健美容有關，補品、美容減肥食藥品、保肝補血、健康食品及麥片麥粉名列2009年廣告金額成長商品小類第五至第九名。 　　遠雄集團6.06億元的廣告投資，名列第一大廣告主 　　寶僑家品4.86億元成為2009年 第二大廣告主 統一企業2.27億元的廣告預算,成為第三大廣告主 尼爾森：2010年上半年台灣五大媒體廣告量勁揚24％
尼爾森公司
台灣廣告市場絕地大反攻！2009年上半年可說是消費信心低迷、景氣緊縮、百業蕭條的一年，使得2009年上半年台灣五大媒體廣告量跌到谷底，達到史上新低，但也因為2010年的景氣復甦、消費者信心上揚以及房地產熱絡，使得2010年上半年五大媒體廣告量躍升至新台幣222.7億元（不含專案行銷），回復2006年與2007年的水準，較去年同期成長高達24％，是尼爾森公司自2003年4月起在台灣提供媒體廣告量監播服務以來，首次呈現正成長。 其中，受惠最大的媒體就屬報紙，高達30％成長率，其次是電視的25％以及廣播的24.8％。整體而言，五大媒體皆呈現出二位數的驚人成長率。 根據最新的台灣尼爾森公司媒體廣告量監播服務顯示， 電視:因金融財經、家用品與交通工具產業的快速回溫，有線及無線電視，皆有二成以上的漲幅，而 報紙:市場主要受益於建築業熱絡，廣告量大幅增加1.3億元至57億元，成長率達三成 雜誌市場:主要受惠於交通工具、建築業與金融財經的大量增加廣告投注，使其有近一成五的成長 廣播:也同樣受惠房產業而大幅增加24.8％， 戶外媒體:廣告量除了因為金融財經、建築業積極投資廣告預算外，也因影劇媒體產業的活絡而較去年同期成長了13.5％。 景氣復甦可說是讓所有產業雨露均霑。以產業別觀察， 2010年上半年廣告量 第一名仍為建築類達 第二名產業醫藥美容類 第三名金融財經產業 第四名交通工具類 第五名化妝保養品類 整體看來，除電腦資訊業減少廣告投資外，其他各產業都較去年同期成長。