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        • 媒介雙元論

        • 雙元論是指媒介產業提供一種產品或服務，卻在兩個市場間運作。
          同時服務閱聽(眾)-消費者， 也能提供廣告、行銷傳播-利益者。
          第一個市場是媒介產品市場。以電視市場而言，消費者以收視時間或收視費交換由電視媒體提供的產品(電視節目)。
          第二個市場是廣告市場。電視媒體在提供節目給消費者時，也提供廣告時段給廣告商，也就是將閱聽人看節目的時間賣給廣告客戶。
          有線電視系統也是一樣，有線電視系統的市場也其存在著：1.訂戶2.廣告主或廣告代理商等兩組顧客關係，財務上依靠收視費與廣告等收入。系統訂戶支付基本收視費與特殊服務費給有線電視系統，來換取節目與資訊的接收服務；而系統業者也收取若干廣告租金，以維持營運。這便是所謂的雙元市場特性。

        • 檢舉不當內容

          • 引用(218) 2011-03-20 21:03




            引用：




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