傳播效果
1970之後
一、 背景
1. 傳播研究,蓬勃發展
2. 傳播現象多元
二、 研究內容
1. 電影開演前的廣告(媒體效果接近萬能,50%的人有顯著改變)
2. 墨裔之教育性肥皂劇
3. 全國人測驗(把測驗置入國內綜藝節目中引起迴響)
三、 對媒體的觀點
1. 媒介”大”效果論
2. 宣導 ①宣導目標明確
②宣導對象明確
③克服冷漠感
④強調相關性
四、 理論
1. 沉默螺旋理論(媒體效果”大”)
2. 宣導的研究理論
3. 依賴理論
台灣的傳播研究
1980較為”封閉”
只有少數傳播的研究所 ：輔大大傳、政大新聞、文化新聞、政戰新聞
1990媒體開放
因為”亞太媒介中心”新起,傳播系所的增加：
中正電訊傳播(telecommunication)、交大傳播科技、世新傳播、元智傳播科技、淡江傳播、銘傳傳播管理
宣傳 propaganda
起源
1. 來自宗教革命(來自congregation de propaganda fide教會)
2. 第一次世界大戰
ex：四分鐘人(為了快速得知消息,以每四分鐘發一次電報)
3. Lasswell(1927)
使用”重要符號,控制意見”,即宣傳
(故事、謊言、報導、國片、其他形式)
4. WWII前,美國人Coughlin神父,利用廣播散佈他的想法,傳達納粹概念
5. 1930 Contril 堪垂爾→如何思考
在廣播中如何判斷How to think
得到了Filene 費蘭妮的認同
6. 1937 共同成立”宣傳分析中心”
-教導大家 how to not think
之後出了一本書,李比夫婦”宣傳的藝術”
李氏夫婦：「宣傳的藝術」
1. 惡罵法 Name-calling給一個觀念或給人冠上一個惡名，則一般人會不經仔細驗證就相信那個觀念或那個人是壞的。
2. 粉飾法 Gilittering generality給宣傳、運動掛上一個冠冕堂皇的名字，擇一般人很容易認為它好的，而接受它。
3. 轉移法 Transfen利用人類會聯想的心理，將權威、賞罰或物件用另一種較易為人接受的人、事、物來取代。
4. 證言法 Testimonial要可愛的、可信的人說一些要人去相信的話；要討厭、可恨的人說一些要人不相信的話。
5. 假仙法 Plan Folks這種方法以前常用在政治宣傳，近年用在廣告者日多。
6. 洗牌法Card Stacking依宣傳者的目的，蓄意的選擇有利或不利的資訊做單方面的強調。
7. 樂隊花車法Band Wagon針對一般人「從重」心理作訴求，每個人都這樣做，因此你也該這麼做。
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